国产 gv 奶粉品牌破圈营销，海普诺凯x《庆余年2》长入髻力和年青东说念主玩到一皆|剧迷|婴幼儿
发布日期：2024-10-10 00:23 点击次数：132
（原标题：奶粉品牌破圈营销国产 gv，海普诺凯x《庆余年2》长入髻力和年青东说念主玩到一皆）
学堂在线历时五年，古装霸术大剧《庆余年2》强势追思，自开播以来，收视率和关注度断层进取，爆点话题不断，再造“庆”味江湖传说。首播当日腾讯视频有近1800万东说念主预约，刷新腾讯电视剧历史最高记载。
据官微数据统计，《庆余年2》剧播期间总共斩获564个微博热搜，创下抖音剧集榜热度值历史新记载，更是突破知乎、小红书平台多项记录，毫无悬念问鼎2024年“剧王”。四肢闲隙级大爆剧，《庆余年2》除了剧集自身的艺术与文化价值，一样还具备很强的交易价值。据某经久追踪剧集数据发扬的豆瓣小组统计，《庆余年2》播出期间招引了30+互助品牌，共同共享这场盛宴。
其中，最让东说念主不测的，当属海普诺凯与《庆余年2》的至交邂逅。以前在热播大剧中出现的海普诺凯，是源自荷兰的高端奶粉品牌，凭借着“全面高阶养分，5重自护成长”成为千万姆妈们的育儿好帮衬。
其实在《庆余年》第一部中，海普诺凯就与王启年饰演者田雨互助，通过与剧情的普遍会通，将居品和品牌理念深深植入滥用者心智。跟着《庆余年2》的追思，海普诺凯再度与之联动，精确传递品牌中枢价值，与剧粉诱导起永恒的情谊疏通。
从第一季与王启年饰演者田雨互助，到第二季与剧中王启年男儿“霸霸”互助，海普诺凯5年前后初心未改，与《庆余年2》献艺了一场古道的心智疏通营销战争，竣事了与影视剧、剧迷们的双向奔赴。
时隔5年至交邂逅古道气派刷足存在感
《庆余年》开播就曾一度激励全网追剧上升，时隔五年，《庆余年2》归来也曾顶流。
四肢节目至交，海普诺凯也再次追思，在开播之前，便取得《庆余年2》官方IP授权，成为电视剧《庆余年第二季》IP授权互助品牌，以先声夺东说念主之势霸占第一波热门流量，快速打响品牌热度的同期，也让剧迷取得舒服感和存在感。
跟着剧集的热播，海普诺凯同步上线了“剧内标版告白+全屏暂停告白”的双随同植入模式，既不抢剧情高光，又让品牌信息围绕剧情场景伸开润物细无声的软植入，贴合剧集又最大化开释居品卖点，作念到高频次表示的同期又被滥用者嗜好。
与此同期，海普诺凯化身“剧迷”，一方面以微博平台四肢营销主阵脚，通过“视频前贴片+布景图”的植入，占据剧迷的碎屑化追剧时期，并借助显性的视觉冲击力，增强不雅众对品牌的印象和记挂。
另外，在话题页品牌植入、及时热聊区点位、明星博文同框等为热门资源扶执下，搭建出品牌与剧迷疏通的经久渠说念，指挥剧粉执续关注品牌。为止当今，品牌主话题#5重自护 共庆余年#阅读量高达5.2亿+，占据微博热搜主榜2次。
而为共贺《庆余年2》开播，海普诺凯高调承包了19座城市商圈的49块大屏，进行地毯式掩饰告白投放拉开传播阵容。
剧集热播期间，海普诺凯在海马体摄影馆上线了「庆余年同款」 系各国风亲子照，参与品牌活动的剧粉就能免费取得庆余年霸霸同款亲子写照卡。海普诺凯通过将《庆余年2》开播宣传的排面拉满，展现出品牌强势的应援忠诚，也与剧粉之间达成一种心照不宣的默契，收效制造闲隙级的刷屏阵容。
高能联动剧中变装破圈传播打造酬酢感
押对了影视剧IP，品牌还需要剧内热烈的告白赛说念上与多个品牌伸开热烈竞争。因此，除了要在植入本色创意高下功夫“攀附”不雅众，还要在植入历程中更“丝滑柔软”。
《庆余年2》除了范闲、王启年等东说念主丽都追思赚足眼球外，老是活在王启年口中的男儿，亦是让不雅众意思意思了5年的萌娃“王霸”一出场，便抢尽了风头，让不雅众们都忍不住想要一个同款霸霸。
四肢荷兰百年乳企的海普诺凯趁势而为，深度绑定剧中饰演王启年男儿王霸的小演员李珞安，在不防止不雅众追剧体验之余，借助精确凝练的本色抒发和酬酢互动，达到告白即本色的成果，让告白展现出了涓滴不失神于正剧的精彩。
最初，霸霸在剧中每一次出场都能给不雅众带来不少欢欣与惊喜，明智聪颖和乐不雅进取的糊口气派也赢得了大都东说念主的嗜好。而海普诺凯借剧中变装霸霸之口，普遍传递出让系数宝宝成长快东说念主一步的“5重自护力”，在其变装光环下，让不雅众产生爱屋及乌的移情成果，将不雅众关于剧集的嗜好更正为关于居品的关注。
其次，海普诺凯还在抖音平台联动霸霸变装的饰演者李珞安，发起#萌霸自护舞挑战赛，软糯萌趣的小奶音搭配简便雄壮的动作，海普诺凯不仅将剧中霸霸变装的“萌力”延展至剧外，完成了“营销向下”的用户触达，激励剧粉的温暖参与；更带动了抖音用户竣事UGC本色共创，多场景相连“全面高阶养分5重自护成长”的品牌价值主见，并在互动中与年青东说念主玩在一皆，刷新了滥用者对海普诺凯的品牌领路。
值得一提的是，海普诺凯还将风靡云涌的庆国带到剧迷身边，用一支穿越庆国的创意H5普遍衔尾剧情，累计曝光46万次+，互动次数达29万次+，掩饰用户12万东说念主+，为品牌强势引流。在闯关竖立中，海普诺凯将“320%高含量乳铁卵白、5种母源HMOs、9:1益生元+益生菌组合、双水解分子(水解卵白+CPP)、OPO”等中枢居品身分，与庆国场景衔尾，形成卓越时期维度的经久性品牌金钱，从“入眼到入心”，将品牌价值与防守神兽萌娃成长诱导永恒渴望和心智种草。
化身剧迷实力宠粉与不雅众同频带来任性感
《庆余年2》的全网独播权被腾讯视频抢先拿下，首更4集让不少等了5年的剧迷直呼过瘾。相干词跟着剧集的热播，剧迷却越来越坐不住了，腾讯会员权力层层套娃。而实力宠粉的海普诺凯主打一个来者不拒，不仅在《庆余年2》定档期和热播期，屡次联动蓝v为剧迷们奉上腾讯vip和SVIP的宠粉福利舒服追剧快感；况兼还化身剧迷开展一系列方式二创本色玩法，让品牌一举成为粉丝们的「追剧搭子」。
《庆余年2》播出期间，海普诺凯全程紧跟剧情本色，执续性推出创意追剧物料，不断拉升着剧迷们的主动究诘、传播温暖，鼓舞品牌出圈。比如北皆圣女海棠朵朵上线后，海普诺凯也上线了“大庆自护成长内刊”，将剧中的精彩故事与庆国霸霸同款喂养诡秘同步剧透给粉丝们，可谓新意满满。
而为投合庆国的货币畅达步伐，海普诺凯推出了“奶霸致富经”，用一罐奶粉四肢货币单元，经营王启年的日常开支，让剧迷千里浸式体验为霸霸挣奶粉钱的不易。“边看电视剧边去海普诺凯官微打卡”险些成为了剧迷圈内的追综新流行。
不仅如斯，海普诺凯还在酬酢平台发起余年宝宝晒娃大赛，为参与活动的亲子家庭施助海马体霸霸同款国风写照。低门槛的互动玩法，打下了“高参与度”的基础，跟着越来越多的网友们参与到品牌方式二创本色和互动活动中，海普诺凯既营造出与不雅众同频怡悦追剧的任性感和千里浸感，福利抽奖也带来独特的惊喜感。千里浸与惊喜中，品牌与剧迷们的距离不断拉近，也竖立起了一种更辨识度的品牌“酬酢形象”。
线下执续不时剧集热度巧借东风营造氛围感
剧集植入的高适配，已然焚烧用户激情。关于剧集营销的另一个战场，在节目外的传播场域海普诺凯也作念到了执续拉高热度。
一方面，并吞剧集官方IP，复刻剧集名场所，联动庆余年官方东说念主物Q版形象，深远到线下400多家门店，将其打酿成“庆国”同款场景成列，让《庆余年2》的氛围走到线下，周转线下潜在客群，竣事线精粹量和线下销量的同频共振。
另一方面，海普诺凯还在宇宙各大城市开展344场以《庆余年》为主题的意旨活动，执续性地深挖《庆余年2》的繁衍资源，既深远滥用者糊口土产货进行品牌疏通，营造出品牌与庆余年至交邂逅的氛围感，又掩饰近万组家庭，让宝爸宝妈们世俗穿越到庆国，解锁追剧新体验之余，更实在地感受到海普诺凯奶粉的魔力，形成二次传播场域，赢得精好意思的品牌口碑。
品牌价值与影视IP 双向奔赴执续彰显品牌职守感
全体来看，不管是剧集内植入照旧剧集外互动，海普诺凯都不是孤独的个体，而是与剧集互相协同，作念出概括化，系统化的布局，将爆剧导流至品牌；用“经久方针”的念念维玩转剧集营销，不啻步于节目表里的契合植入，更肃穆品牌价值的高效传递。
营销层面上，海普诺凯八成借重《庆余年2》如斯出圈，一方面是正好赶上剧集热度和时隔5年至交邂逅的情谊价值震荡，另一方面海普诺凯联袂剧中变装通过多个剧集名场所加以场景带入的神志，将“海普诺凯，5重自护养分”的居品卖点普遍会通，古道的从内而外开释传播价值，在丰富滥用者追剧体验的同期灵验放大品牌与用户之间的一语气点，凭借着“全程深度陪伴式”本色营销走出了一条穿透圈层竣事营销更正的可靠旅途。
品牌层面上，濒临婴幼儿奶粉行业的新圭表、新起头，四肢荷兰高端入口奶粉的海普诺凯，从品牌创建以来恒久努力于精研“全面高阶养分5重自护成长”，为千万母婴家庭带来更精确的养分措置有谋略。
其中，依托于品牌百年精研千里淀，以及来自澳优的“1+6+N”大家科研体系，海普诺凯转变性地推出“Pro59黄金配比技能”，在全面性基础上竣事了不同养分身分的协同效应，从而促进婴幼儿的平衡成长和健康发展。
据了解，该技能Pro59全面配方，富含59种以上黄金养分身分，320%高含量乳铁卵白、5种母源HMOs、9:1益生元+益生菌组合、双水解分子(水解卵白+CPP)、OPO的5重自护养分，全面强化婴幼儿的自身保护力。
不仅如斯，Pro59黄金配比技能还竣事养分身分拨方的科学性升级，取得了中国食物科技学会巨擘评鉴，达到海外先进水平。“双水解技能”“氨基酸组态优化技能”“母乳低聚糖模拟技能”等多重前沿技能从卵白分子量大小、氨基酸组态、低聚糖结构、脂肪结构等维度模拟母源，让养分配方更科学，更相宜婴幼儿全面滋长发育需求。同期可秉承性养分身分种类达13种，在行业主流婴幼儿牛奶粉居品中种类最多，竣事高阶养分全掩饰。
当今愚弄Pro59黄金配比技能的“海普诺凯荷致”系列奶粉已通过国度重心施行室实证，竣事高达97%的卵白消化率，显著高于行业平均水平。而海普诺凯也恒久用权贵的品牌力和塌实的居品力打动中国父母的心，并彰显出品牌的价值引颈与社会担当——为牵引一个时期、乃至系数这个词行业的育儿境遇向好发展孝敬我方的一份力量。
异日国产 gv，海普诺凯又将给中国宝宝家庭带来若何的惊喜？让咱们拭目以俟吧！
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