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欧洲杯刚刚落下帷幕，2024巴黎奥运会开幕式干与倒计时。赛场以外，中国车企借力国际体育赛事的体育营销战事再度打响。

跟着国内销量的水长船高，比亚迪的体育营销启动对准全球化赛事。本年，比亚迪一举成为2024年欧洲杯的官方相助伙伴；比亚迪旗下方程豹汽车马胁制蹄地与中国国度举重队认真签约，为中国举重队冲刺巴黎奥运会提供全场所的支撑与保险。

此外，奇瑞汽车与中国女排签约，成为中国女排的官方相助伙伴。

艾媒盘问首席分析师张毅向时期财经示意：“中国仍是成为全球最大的汽车出口国，车企真切全球化布局成为往日主要的发展场所之一。中国汽车品牌对奥运会、欧洲杯等顶级体育赛事的扶植及关联营销举措，本体借力具有无为环球基础和高度存眷度的体育赛事来普及品牌的着名度和影响力，进一步”掘金“国外商场。

车企“激战”国际体育赛事

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顶级体育赛事一直是全球企业的营销场。张毅合计，体育赛事大要激发文化共识和情谊探究，在设立浪掷者情谊探究、塑造品牌形象方面领有非常多的告捷案例。过往，韩国、日本汽车品牌的全球化程度中亦在关联度高的体育赛事不遗余力开展体育营销，举例，当代汽车扶植FIFA，助力其全球化经过中塑造致密的品牌形象。

早在巴黎奥运开幕前数个月，奇瑞就启动加紧布局体育营销。

本年4月8日，奇瑞汽车和中国国度女子排球队认真签约，奇瑞风浪、奇瑞瑞虎成为中国国度女子排球队官方用车，两边启动策略相助。

“这是奇瑞在体育边界跨界相助的一次里程碑。”奇瑞方靠近时期财经示意，其合计，中国女排的体育精神与奇瑞汽车观念的小草房精神高度契合，将普及奇瑞风浪、瑞虎系列车型的品牌形象。

巴黎奥运会开幕前夜，一汽红旗则推出了奥运职权。

在体育营销上更大手笔的是比亚迪。不仅旗下方程豹汽车与中国国度举重队认真签约，在刚刚完了的2024欧洲杯上，比亚迪更是豪掷“天价“扶植费，取代欧洲杯的弥远相助伙伴群众汽车，成为扶植商中唯独的汽车品牌。自欧洲杯创立以来，比亚迪是首家由中国汽车品牌担任的最高等别汽车类扶植商。

关于比亚迪初度扶植欧洲杯的扶植用度，时期财经向比亚迪方面发去采走访题，结果发稿未得到修起。字据21世纪经济报谈7月2日报谈，2016年、2021年两届寰宇杯每家扶植商的平均扶植用度费别为4830万欧元(约合东谈主民币3.75亿元)与4000万欧元(约合东谈主民币3.1亿元)，由此商场推测，本次扶植欧洲杯扶植商每家向欧足联支付的用度应该在4000万-5000万欧元(约合东谈主民币3.1亿元-3.9亿元)。

真金白银或将助力其进一步撬动欧洲商场。欧洲杯时期，在电视转播画面上的慕尼黑足球场上，比亚迪打出了“新动力汽车寰宇冠军”的告白语；在本年事首开才业的比亚迪柏林首家门店里，打发满了各式欧洲杯元素；德国媒体则径直用“比亚迪取代群众成欧洲杯扶植商”为标题……

掘金国外商场

连年来，新动力汽车经常借力国际顶级赛事开展体育营销，背后则是中国新动力车企热烈的全球化意愿。有不雅点合计，跟着中国汽车商场的日益实足，国内车企的竞争已干与尖锐化阶段，国外商场成为了新的增长点。弥远来看，体系化出海是安身国际、可抓续发展的关节。

旧年，中国取代日本成为全球最大的汽车出口国。本年，中国汽车出口链接高唱大进。字据中国汽车工业协会数据，6月，我国汽车出口48.5万辆，环比增长0.7%，同比增长26.9%。本年上半年，汽车出口279.3万辆，同比增长30.5%。

具体分企业来看，6月，整车出口前十企业中，奇瑞出口量达9.7万辆，同比增长28.5%，占总出口量的20%。与上年同时比拟，比亚迪出口增速最为显赫，出口达2.8万辆，同比增长1.4倍。1-6月，整车出口前十企业中，从增速上来看，比亚迪出口20.7万辆，同比增长1.6倍。

奇瑞方面向时期财经示意，2024年以来，奇瑞链接保抓中国汽车出口第一，1-6月，累计出口汽车532，158辆，同比增长29.4%。结果现在，奇瑞集团全球汽车用户累计破损1420万，其中国外用户近390万。

本年，奇瑞也在加速欧洲产能的布局，瞻望本年年底，奇瑞位于西班牙巴塞罗那的工场将投产纯电动汽车。

比亚迪正在欧洲、东南亚以及日本等商场推广。比亚迪方面先容，其已盛大全球88个国度和地区，400多个城市。本年7月4日，比亚迪泰国工场完竣，除泰国外，比亚迪还在乌兹别克斯坦、巴西和匈牙利等国设有乘用车出产基地。

此外，上汽集团揣摸打算在欧洲成立出产基地。7月17日，广汽埃安泰国智能工场认真完竣投产。哪吒在泰国落地了第一家纯电动工场，并在2024年3月投产，2024年5月，哪吒在印度尼西亚的工场投产，本年1月，哪吒的马来西亚工场动工。零跑汽车则将通过与Stelantis的结伴公司，完毕欧洲原土出产。

现在，国内车企正处于全球化推广的阶段。张毅合计美女艳照，车企项目进行体育营销，但能否接住流量回荡为销量，仍需要中国车企抓续股东技艺改进和居品升级；加强国外做事网罗成立，尤其是售后做事网罗成立，完善的做事网罗对普及用户的体验，加多浪掷者的泄气度、诚心度，以及复购等具有枢纽作用。总体而言，通过多种营销技能和居品策略，中国车企有望在全球化的谈路上走得更远。